czyslansky

Kleine Vorbemerkung: zu den Lesern des Czyslansky-Blogs gehören ja auch zahlreiche Marketing-Leute. Deshalb möchte ich heute hier ein neues Projekt vorstellen, bei dem ich parteiisch bin: ich bin in das Projekt involviert, ich glaube daran und ich bin auf Feedback, Kritik und Jubelchöre neugierig.

Im April 2011 gibt es zum ersten Mal für Unternehmen aus IT und Telekommunikation eine Kreuzung aus Messe und RoadShow: die IT & Business RoadFair. Ein erstes Modell dieser innovativen Marketing-Idee wird man im Oktober in Stuttgart auf der IT & Business sehen können.

Das Konzept der RoadFair lässt sich aber auch auf andere Branchen übertragen und verspricht die Kombination der Vorteile traditioneller Messen und Firmen-RoadShows:

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Die im vergangenen Jahr mit Startschwierigkeiten erstmals veranstaltete Stuttgarter IT-Messe IT&business integriert ab kommenden Herbst die Kölner DMS EXPO, nach eigenen Angaben “Europas Leitmesse für Enterprise Content- und Dokumentenmanagement”. Die Marke DMS EXPO bleibt erhalten, beide Messen werden aber zeitgleich in Stuttgart stattfinden. In diesem Jahr findet das gemischte Doppel vom 26. bis 28. Oktober statt.

Die DMS war im vergangenen Jahr nochmals deutlich geschrumpft: von ehemals mehr als 20.000 Besuchern auf zuletzt 16.100. Die IT&business verfehlte im vergangenen Jahr ihr selbst gestecktes Besucherziel von 7.500 um glatte 1.000.

Interessanter als die Blutsbrüderschaft zwischen Lahmen und Blinden ist schon die Art und Weise der Kooperation:

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Bild: High End Society

Gestern ging hier in München im M.O.C. die High End zu Ende, eine meiner absoluten Lieblingsmessen: alles rund um Plattenspieler, (Röhren-)Verstärker und überhaupt um die Dinge, die unser Wohnzimmer zu einem akustischen Genusstempel machen (können). Mehr als 20.000 Besucher hatten die Veranstalter erwartet. Finale Besucherzahlen haben die PR-Kollegen des Veranstalters leider noch nicht publiziert. Aber auch das ist wie immer: die größte Hifi-Messe Europas hat auch in diesem Jahr auf PR weitgehend verzichtet: Die Pressematerialien sind kaum mehr als Marketingprospekte der Hersteller, das Pressezentrum kaum mehr als eine Ecke im Foyer und die Berichterstattung in den “großen” Medien bekannt karg. Immerhin bringen es die Pressemeldungen des Veranstalters nicht mehr regelmäßig in unser Kuriositätenkabinett der PR-Sprachvirtuosen, wie noch vor einigen Jahren. Habt Ihr einen neuen Texter?

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BITKOM-Chef August-Wilhelm Scheer bläst den drei süddeutschen Herbst-Events der IT-Branche den Marsch

Scheer kommentiert im aktuellen Newsletter des BITKOM die drei neuen Herbst-Events der deutschen IT-Branche it&business (Stuttgart), it-sa (Nürnberg) und discuss & discover (München) strikt neutral, kündigt für alle drei auch künftige Unterstützung durch den BITKOM an und hofft auf Konsolidierung:

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Vom 20. bis zum 22. Oktober 2009 findet in München erstmals die discuss & discover statt. Da einige der engeren Freunde Czyslanskys – der beliebte Publizist des Internet und twitternde Marathonläufer Tim Cole, der langjährige Chefredakteur der Computerwoche und Aficionado Christoph Witte und ich auch noch – auf dem Public Forum der discuss & discover unabhängig von einander ein paar spannende Podiumsdiskussionen moderieren – hier gibt’s übrigens das Programm! – haben wir einige Tickets zu Sonderkonditionen für die discuss & discover Conference erhalten.

Die Conference der discuss & discover 2009 ist der Treffpunkt für IT-Entscheider. Kompakt, praxisnah und auf Top-Niveau: Als Teilnehmer der Conference besuchen Sie Europas hochwertigste IT-Konferenz und profitieren vom Wissen weltweit anerkannter Vordenker. Das Programm der Conference finden Sie hier.

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dr. andreas stiehler von berlecon research entwickelt in der “perspektive mittelstand” ein lesenswertes plädoyer für neue messe-events in der it-branche. ausgehend vom trend zu eigenen kunden- und partner-events, die für immer mehr it-unternehmen an die stelle klassischer messebeteiligungen treten, weist er zu recht darauf hin, dass es immer schwieriger wird, die eigenen zielgruppen für diese hausverantaltungen zu gewinnen:

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Die Bahn ist ja nicht gerade ein Ort, an dem man „always on“ sein kann. Aber immer noch besser als im Flieger, wo man tatsächlich noch „always off“ ist. Auch wenn man ein bißchen kribbelig wird, beim offline sein, man kann einen Blogbeitrag auch in Word schreiben, bis das UMTS Netz wieder verfügbar ist. Mir gegenüber sitzt @codeispoetry, der auch auf dem Weg zurück nach München ist und twittert von seinem iPhone. Ein guter Moment ein kleines CeBIT Resümee ins Notebook zu hacken. Lang darf es nicht dauern, weil die einzige Steckdose, welche die Bahn dem Reisenden zur Verfügung stellt, leider defekt ist. Auf der Hinfahrt saß ich mit @traukainehm am selben Tisch. Ein Twitteruser ist selten allein. Es ist natürlich kein Wunder, wenn man in einem Zug unterwegs ist, in dem nur der Schaffner ohne Notebook ist. Auch andere soziale Netzwerke taugen zum Treffen und Vernetzen, wäre ich allerdings ein so eifriger XING Nutzer, wie ich Twitterer bin, hätte ich im Zug auch einen „Kontakt“ getroffen, der hätte aber sicherlich die gesamte Fahrt versucht, mir eine Festanstellung ans Knie zur quatschen – sind eigentlich auch Nicht-Headhunter auf XING?

Die CeBIT war toll, ich habe wieder viele nette Menschen kennengelernt, gute Parties und Panels besucht, und ohne meine jährliche Niedersachsen-Reise hätte mir etwas gefehlt. Die Zahlen sprechen ja gegen die Messe, fehlende Besucher, fortbleibende Aussteller und damit ist die CeBIT ja nicht allein, es geht allen Messen so. Auch meine Zimmerwirtin, in deren Gartenhäuschen ich für schlappe 70 Euro nächtigen durfte, war mit der Messe-Konjunkturlage unzufrieden. Damit die Stadt, die vom Rest IT-Deutschlands eigentlich nur als CeBIT-Standort wahrgenommen wird, einmal über sich selbst reflektieren würde, braucht es wohl noch eine größere Krise. Die Restaurants haben Messe-Speisekarten und die Hotels verdoppeln die Zimmerpreise. Ein Unternehmen, daß auf der CeBIT 10 Mitarbeiter für 5 Tage unterbringen muß, zahlt schon mehr für Kost und Logis, als eine Website mit Blog und E-Commerce Lösung kostet.

Egal, mir hat es Spaß gemacht, und wichtig ist mir ohnehin nur der Messestandort München, und dort ist bekanntlich die Welt noch in Ordnung, das Wetter auch viel besser vor allem im goldenen Oktober, wenn die discuss & discover ihre Pforten zum ersten Mal öffnet.

der branchendienst zdnet spekuliert heute über die chancen der messe münchen mit der neu angekündigten “discuss & discover” mittelfristig der cebit den rang abzulaufen. mit einem neuen event-format versuchen die münchner ja eine alternative zu herkömmlichen it-messen wie der eigenen SYSTEMS zu etablieren.

zdnet meint: “Schraudy (geschäftsbereichsleiter neue technologien der messe münchen; mik) und die Messe München könnten recht behalten und am Ende – also in drei oder vier Jahren – die lachenden Dritten sein. Auch in Hinblick auf den alten Rivalen CeBIT. Noch ist unklar, wie sich diese Messe entwickelt. Spätestens nach der Abschlusspressekonferenz liegen aber auch in Hannover die Karten für jeden offen sichtbar auf dem Tisch. … Aus der weltweit größten IT-Messe im Handumdrehen ein kleines, aber feines Branchenevent zu machen dürfte deutlich schwieriger sein, als dem Aschenputtel Systems ein neues Kleid zu schenken.”

die messe münchen selbst informiert derzeit auf einer roadshow interessierte potentielle aussteller und partner. nach messeangaben haben sich mehr als 400 unternehmen für die diversen termine angemeldet. in münchen musste sogar ein zweiter termin festgesetzt werden. soviel nachfrage ist zumindest für die jüngeren messekollegen eine neue erfahrung …

am 18. september hat czyslansky es vorausgesagt: die verdiente düsseldorfer online-messe omd ist tot! die kölner dmexco hat dieser wunderbaren event, von alexander felsenberg mit großer leidenschaft über jahre erfolgreich aufgebaut, den todesstoß versetzt.

meinem abgesang vom september habe ich nichts hinzuzufügen:

“eine hightech-messe in deutschland mit zweistelligen zuwachsraten? mit vollen gängen und ständen? mit zum bersten übervollen vortragssälen? mit immer mehr ausländischen ausstellern und besuchern? mit einem funktionierenden match making-system? gibts nicht? gibts doch! noch! die “online marketing düsseldorf” – oder kurz omd – war … ein tolles ereignis. alle waren sie ins killepitschland gekommen: microsoft, yahoo, google, tommorow focus, springer und und und. die qualität der speaker und aussteller war hervorragend.”

einen killepitsch drüber

unter dem titel “discuss & discover” und dem claim “beyond bits and bytes” kündigte die messe münchne heute den nachfolger der SYSTEMS, der ältesten computermesse deutschlands, an. und wenn es einen schönheitspreis für die beste namensfindung gäbe, so hätte ihn die computerwoche eindeutig gewonnen. die cowo titelte heute schon um 13:47: “Dittrichs digitale Denkfabrik”. und weiter: “Klaus Dittrich, Geschäftsführer der Messe München, baut die Veranstaltung zu einer All-in-one-Kommunikationsdienstleistung für IT-Entscheider um.” und so ist es!

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